Виды интернет-рекламы, которые работают

Содержание

• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Таргетированная реклама
• Ремаркетинг и ретаргетинг
• Email-маркетинг 
• Тизерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Реклама в социальных сетях
• Поисковое SEO-продвижение
• Мобильная реклама

Контекстная реклама

Показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и интересов. Позволяет повысить продажи, увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов за счёт демонстрации объявлений в момент наибольшей заинтересованности пользователя.

Например, когда пользователь вбивает в поисковике «купить мебель москва», алгоритмы его понимают и показывают сайты с мебелью в Москве, где также будет реклама.

Чтобы пользователи увидели такую рекламу, компания в Google Ads или Яндекс.Директ задает ключевые слова и определяет целевую аудиторию. Когда алгоритмы замечают, что пользователь ищет что-то из заданного списка или посещает подходящие сайты, ему показывают нужные объявления.

Минусы	Плюсы
Иногда ключевые слова стоят дорого, особенно если в этой области много конкурентов. Требуется регулярно корректировать кампании для лучшего эффекта.	Можно точно настроить, кому показывать рекламу, и достичь нужную аудиторию в нужное время. Легко управлять бюджетом и быстро увидеть результаты.

Медийная реклама

Отображается на различных сайтах, в блогах, социальных сетях и приложениях в виде баннеров, анимации и текстово-графических блоков. Притягивает внимание к бренду или продукту. Помогает повышать узнаваемость, формировать имидж и привлекать клиентов за счёт визуального контента. Используется для широкого охвата аудитории. 

В отличии от контекстной рекламы не зависит от запроса пользователя и активно показывается всем на основании демографических и геолокационных данных. 

Например, когда пользователь посещает сайт популярного журнала, он может увидеть баннер с рекламой мебели, хотя никакого запроса на эту тему он не вводил. Такая реклама может создать потенциал для формирования интереса и будущих покупок.

Компании могут создать и разместить такую рекламу через Google Ads или Яндекс.Директ, где они могут задать параметры целевой аудитории, выбирать интересы, демографические показатели или даже конкретные сайты, на которых реклама должна появляться. 

Минусы	Плюсы
Может быть сложнее связать с конкретными покупательскими намерениями, так как пользователи не всегда заинтересованы в продукте в момент показа рекламы. Требуется креативный подход в создании контента, чтобы баннеры и видео были эффективными и не остались незамеченными среди других визуальных материалов.	Позволяет создать яркий и запоминающийся образ бренда через визуальные элементы. Охватывает широкую аудиторию, даже тех пользователей, которые не делают целенаправленные поисковые запросы.

Таргетированная реклама

Позволяет показывать объявления пользователям на основе их поисковых запросов, интересов, демографических и поведенческих данных. Эффективна для повышения продаж, увеличения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов, так как показывается пользователям в момент, когда они наиболее заинтересованы. 

Например, студия по растяжке, которая находится в одном из районов Москвы, знает, что их аудитория девушки 25-40 лет, которые проживают в этом районе и которые интересуются спортом. Таргетолог может запустить рекламу в социальных сетях именно на эту группу и получить много заявок.

Рекламодатели могут запустить такую рекламу на разных платформах: Telegram Ads, Яндекс. Директ, VK реклама и других. Для этого они в личном кабинете платформы задают параметры целевой аудитории, которые включают в себя демографические данные, геолокационные, интересы, профессиональную принадлежность, время размещения. Алгоритмы платформы отбирают эту аудиторию в реальном времени, и показывают ей рекламу.

Минусы	Плюсы
Популярные ключевые слова могут обходиться дорого, особенно если в нише большая конкуренция. Для достижения максимальной эффективности необходимо постоянно анализировать и корректировать параметры кампании.	Реклама показывается именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Средства расходуются только на целевую аудиторию, что снижает затраты и увеличивает возврат инвестиций. Можно оперативно корректировать расходы и быстро видеть результаты, что позволяет эффективно управлять средствами.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Позволяют привлекать пользователей, которые уже демонстрировали интерес к бренду или продукту, на разных платформах, включая сайты, блоги, социальные сети и приложения. Основная цель — стимулировать клиентов к повторным визитам и покупкам через привлекательный визуальный контент.

В отличие от медийной рекламы с широким охватом, ремаркетинг и ретаргетинг нацелены на пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом, но не завершили покупку или другое целевое действие. 

Например, если пользователь посетил сайт мебельного магазина, посмотрел товар, но не купил, то он может встретить рекламу этого товара позже в своём информационном пространстве, что может побудить его вернуться и завершить покупку.

Компании реализуют ремаркетинговые и ретаргетинговые кампании через различные платформы, Google Ads, Яндекс. Директ, VK реклама и другие. Эти инструменты позволяют настраивать параметры целевой аудитории, используя данные о предыдущем взаимодействии пользователей с брендом или веб-сайтом.

Минусы	Плюсы
Эффективность зависит от качества данных о поведении пользователей; неточные данные могут снизить результативность. Чрезмерное использование ремаркетинговой рекламы может вызывать у пользователей раздражение и отталкивание, если она слишком настойчива.	Помогает напомнить потенциальным клиентам о товарах или услугах, к которым они ранее проявляли интерес. Стратегия ориентирована на пользователей с высоким потенциалом преобразования в покупателей, что может повысить общую эффективность рекламы.

Email-маркетинг 

Это способ общения с клиентами через электронные письма. Остается одним из самых старых и всё ещё эффективных каналов маркетинга. Этот вид рекламы менее навязчив, так как пользователи сами подписываются на рассылки и в любой момент могут от них отписаться. Основная задача — привлекать заинтересованных клиентов на сайт, сочетая рекламные и информационные письма для поддержания их интереса.

Например, интернет-магазин одежды знает, что их аудитория — это молодые люди в возрасте 18-35 лет, интересующиеся модой и живущие в крупных городах. Они могут настроить рассылку таким образом, чтобы отправлять уведомления о скидках, новых коллекциях или персонализированные рекомендации в зависимости от поведения каждого конкретного получателя на сайте.

Сделать email-рассылку компания может либо через собственный сервер, либо через сервера почтовых рассылок. Для этого компаниям нужно собрать и сегментировать клиентскую базу, завести корпоративную почту и проработать содержание письма.

Подробней об этом можно прочитать в статьях: «Как создать персонализированную рассылку» и «Автоматизация email-рассылок: кому она нужна + гайд по запуску».

Минусы	Плюсы
Высокий уровень конкуренции в почтовом ящике клиентов, может привести к тому, что ваши письма останутся незамеченными. Опасность попадания в спам при неправильной настройке рассылки или использовании недостоверных данных получателей. Требуется постоянное обновление контента и анализ эффективности кампаний для достижения максимальных результатов.	Персонализированные и релевантные сообщения повышают уровень вовлеченности и лояльности клиентов. Стоимость отправки email-рассылок относительно низкая по сравнению с другими формами маркетинга. Есть возможность автоматизации и сегментации, что позволяет экономить время и ресурсы.

Тизерная реклама

Привлекает внимание к продукту или услуге, вызывая любопытство и желание узнать больше. Она строится на интригующих заголовках и изображениях, побуждает пользователей кликнуть на объявление, чтобы узнать больше информации. Этот вид рекламы часто используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения интереса к новым продуктам.

В отличие от медийной рекламы, тизерная акцентирует внимание на создании интриги и первых эмоциях пользователей. Вместо прямого показа продукта или услуги, тизерная реклама использует загадочные или провокационные элементы, которые заставляют аудиторию кликнуть на объявление, чтобы удовлетворить своё любопытство.

Например, пользователь заходит на сайт женского журнала и видит фото американской модели Хейли Бибер и заголовок про бьюти находки и считает, что они между собой связаны. Его заинтересовывает этот тизер и он переходит по ссылке, где ему предлагают купить косметику, которая никак не связана с моделью.

Компании могут размещать тизерную рекламу на сайтах с помощью специализированных платформ, таких как Gnezdo, LuckyAds.pro, VisitWeb и других. В личном кабинете платформы компании могут выбрать параметры для показа: тематика сайтов, геолокация, интересы аудитории.

Минусы	Плюсы
Возможно разочарование пользователей, если содержимое не соответствует ожиданиям, созданным тизером. Требуется креативный подход для создания действительно интригующего контента.	Высокий уровень вовлечённости за счёт интригующего контента. Увеличивает трафик на сайт, побуждая пользователей узнать больше.

Нативная реклама

Интегрируется в контекст сайта, блога, социальных сетей или приложений так, чтобы её формат и содержание были гармоничны с окружающим контентом. Привлекает внимание к бренду или продукту, ненавязчиво повышает узнаваемость и формирует положительный имидж. Нативная реклама достигает этого благодаря естественному встраиванию в платформу, на которой представлена, и часто используется для широкого охвата аудитории.

В отличие от традиционной рекламы, нативная реклама не воспринимается как явный рекламный контент, благодаря чему уровень доверия к ней зачастую выше. 

Например, когда пользователь посещает сервис по поиску авиабилетов, он может увидеть подборку концертов с рекламой банковской карты, которая естественно смотрится в контексте конкретного ресурса.

Нативная реклама может быть разных форматов: статьи, посты в соцсетях, подкасты, квизы, видео, и другие. Компании могут разместить нативную рекламу в различных СМИ, блогах и онлайн-платформах, для этого с ними нужно связаться напрямую.

Минусы	Плюсы
Требуется тщательная проработка контента, который будет выглядеть органично и привлекательно. Эффективность может снижаться, если пользователи не осознают рекламную природу контента.	Естественно интегрируется в контент, вызывая меньше отторжения у пользователей. Интересна для аудитории за счёт релевантности и соответствия контексту.

Видеореклама

Это короткие видеоролики для продвижения товаров или услуг. Их размещают в соцсетях, на сайтах и стриминговых сервисах. Такие ролики отлично показывают продукт в действии, объясняют, как он работает, или делятся отзывами клиентов. Благодаря динамичному формату видеореклама легко привлекает внимание и передает ключевые сообщения.

Например пользователь зашёл на видеопортал, чтобы посмотреть фильм. Во время просмотра ему показали короткую видеорекламу, где наглядно продемонстрировали продукт в деле. Теперь пользователь знает об этом продукте и возможно захочет им воспользоваться.

Минусы	Плюсы
Создание качественного видео требует значительных временных и финансовых затрат. Рекламу могут пропускать или отключать пользователи, если она не представляет для них интереса. Высокая конкуренция среди видеороликов может затруднить привлечение внимания.	Видеоконтент более запоминаем и воздействует на эмоции зрителей, что способствует укреплению связи с брендом. Возможность детально рассказать о продукте или услуге, визуально подчеркнув их преимущества. Аналитические инструменты позволяют отслеживать эффективность кампании и корректировать её в реальном времени.

Реклама в социальных сетях

Продвигает товары и услуги в таких сетях как Вконтакте, Одноклассники, Telegram, Rutube, Youtube, TikTok, Instagram*. Демонстрирует объявления пользователям на основе их интересов, социального статуса, демографических и поведенческих данных. Поддерживает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и привлекает новых клиентов. 

Например, бренд косметики хочет продать свои помады. Его основная целевая аудитория —  девушки от 18-40 лет, которые живут в крупных городах. Маркетолог может запустить рекламную кампанию во Вконтакте, которая будет направлена именно на эту группу, что приведёт к увеличению покупок.

Чтобы запустить рекламу в социальных сетях, нужно зарегистрироваться на выбранной платформе, перейти в раздел рекламного кабинета и создать кампанию. Установить цели, выбирать формат объявления, настроить параметры аудитории по возрасту, интересам и геолокации. Установить бюджет и срок показа. Загрузить креативы и запустите кампанию. Алгоритмы соцсетей в реальном времени выберут подходящую аудиторию и покажут ей рекламу.

Минусы	Плюсы
Высокая стоимость размещения в популярных сегментах, особенно при повышенной конкуренции. Постоянная необходимость аналитики и корректировки кампаний для поддержания их эффективности.	Возможность точного таргетинга на аудиторию, с наибольшей вероятностью интересующуюся предложениями. Экономия рекламного бюджета за счёт показа рекламы именно заинтересованным пользователям, что повышает возврат инвестиций. Гибкость и возможность быстрого внесения изменений в кампанию, что позволяет оперативно адаптироваться к результатам и оптимизировать затраты.

Поисковое SEO-продвижение

Это процесс улучшения сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в выдаче поисковых систем и привлекал больше посетителей. Цель SEO заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта в органических результатах поиска, что помогает привлечь больше трафика, повысить узнаваемость компании и увеличить продажи.

Например, интернет-магазин, продающий цветы с доставкой, может улучшить свои позиции в поисковых системах, оптимизируя контент под запросы, такие как «доставка цветов» или «цветы на дом». Это позволит привлечь пользователей, которые заинтересованы в таких услугах, и направит их на сайт магазина.

Компании могут нанимать SEO-специалистов или агентства для проведения аудита сайта, анализа ключевых слов, оптимизации контента и улучшения технических аспектов сайта, таких как скорость загрузки и мобильная адаптивность. Эти действия помогают повысить релевантность сайта для поисковых систем и улучшить пользовательский опыт, что ведет к более высоким позициям в SERP.

Минусы	Плюсы
Длительный процесс: первые результаты бывают видны спустя месяцы после начала работы. Требует постоянного анализа и оптимизации для поддержания и улучшения позиций, адаптации к изменениям алгоритмов поисковых систем. Высокая конкуренция в некоторых нишах может затруднить достижение высоких позиций.	Позволяет получать устойчивый поток органического трафика, не требующий постоянных затрат на рекламу. Повышает доверие пользователей, так как пользователи больше доверяют органическим результатам поиска. Долгосрочное улучшение позиций в поисковых системах может привести к устойчивому росту бизнеса.

Мобильная реклама

Ориентирована на пользователей мобильных устройств. Учитывает поведение, местоположение и предпочтения пользователей. Это делает мобильную рекламу эффективной для повышения продаж и узнаваемости бренда, так как она достигает аудитории в момент наибольшей вовлеченности. Сюда входят пуши, SMS, баннеры и видео, которые адаптированы под мобильное устройство.

Например, ресторан может воспользоваться мобильной рекламой, чтобы привлечь людей, находящихся поблизости. Рекламодатель может настроить кампанию таким образом, чтобы объявления показывались пользователям, которые ищут кафе и рестораны в этом районе через свои мобильные устройства.

Запустить такую рекламу можно через специализированные сервисы, такие как Яндекс. Директ, VK-Ads, Petal Ads и другие. Это зависит от типа мобильной рекламы.

Как сделать SMS-рассылку можно почитать в статье: «Как настроить таргетированную SMS-рассылку для бизнеса», как работают пуши написано в статье: «Мобильные пуш-уведомления: что это и как добиться результата».

Минусы	Плюсы
Необходимо адаптировать контент для различных типов мобильных устройств и экранов. Может требоваться значительный бюджет для конкурентоспособности в популярных ниши. Для достижения эффективности нужно постоянно анализировать данные и обновлять стратегию продвижения.	Охватывает пользователей в момент наибольшей активности, так как мобильные устройства всегда под рукой. Возможность таргетирования по местоположению позволяет привлекать клиентов, находящихся в непосредственной близости. Быстрая адаптация и изменение настроек кампании в зависимости от результатов.