Как будет развиваться Retail media? Итоги Retention Day 9

Ритейл медиа — не для всех: готовы ли вы к трансформации?

Сергей Тимохин Retail Rocket Group, Regional Director CIS

Основные темы выступления:

• как ecom-площадки монетизируют трафик, и что на самом деле двигает развитие Retail media;
• как использовать передовые технологии, чтобы повторить успех компаний вроде Ozon;
• что потребует от ecom-площадок Retail media будущего.

В заключительной части своего выступления Сергей представил возможности технологии Digital In-Store и adTech-платформы Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Фотография, сделанная в начале выступления, была преобразована в рекламный баннер с QR-кодом, который появлялся на экранах в зале конференции всего за несколько минут.

Зрители могли отсканировать код, чтобы скачать презентацию Сергея, а также увидеть статистику по показам, кликам и другим маркетинговым метрикам на экране.

Как конкурировать с маркетплейсами и развивать Retail media

Анастасия Ломаченко ГК Авторусь, СМО

Основные темы выступления:

• ключевыми стратегиями, которые помогают «АвтоРусь» конкурировать с активно растущими маркетплейсами;
• эффективными инструментами монетизации рекламных поверхностей на сайте autorus.ru;
• какие направления развивать, чтобы не только оставаться на плаву в конкуренции с маркетплейсами, но и наращивать прибыль.

Успех онлайн-магазинов в конкуренции с маркетплейсами зависит от эффективного управления ассортиментом, качественного сервиса и монетизации рекламных возможностей. Компания «АвтоРусь» активно применяет данные и технологии, чтобы не только сохранять свои позиции в условиях усиливающейся конкуренции, но и повышать прибыль.

Бюджеты Шрёдингера. Что такое Retail media для Детского мира

Александр Семёнкин Детский мир, Руководитель монетизации

Основные темы выступления:

• о развитии Retail media в компании «Детский мир»;
• о самых эффективных форматах и местах размещения рекламы, которые они выявили с помощью экспериментов;
• какие инструменты «Детский мир» планирует развивать, чтобы увеличить прибыль в 2025 году.

В 2024 году компания «Детский мир» провела серию экспериментов для определения наиболее эффективных форматов и мест размещения рекламы. Успешными оказались размещения на карточке товара, страницах категории, в поиске и избранном, что позволяет «Детскому миру» не увеличивать количество форматов.

Также проводилось A/B-тестирование влияния click-out на товарооборот, результаты которого показали отсутствие значительного влияния на продажи. Таким образом, Retail media представляет собой возможность привлечения рекламодателей с форматом click-out для «Детского мира».

Retail Rocket Group помогает маркетологам получать знания, инструменты и стратегии для достижения лучших результатов. Присоединяйтесь к телеграм-каналу Retail Rocket Group, чтобы следить за анонсами Retention Day и других мероприятий.