Ритейл медиа на ваших правилах: как развивается платформа Smart Placement Ads в апреле 2026
Даже в условиях высокой неопределённости рынок ритейл медиа показывает интенсивный рост. По данным Data Insight, рынок онлайн-ритейл-медиа в России по итогам 2025 года составил около 600 млрд рублей.
Причина в том, насколько эффективно ритейл медиа справляются с задачами сразу всех участников рынка — ритейлеров, покупателей, поставщиков и рекламных агентств. Бренды и селлеры продвигают товары на самых заинтересованных покупателей по 1st-party-data-таргетингам, недоступным в других рекламных системах. Ритейлеры монетизируют внимание и интересы покупателей, а те видят рекламу, которая помогает им сделать выбор, а не отвлекает от него.
Развиваем платформу ритейл медиа Smart Placement Ads так, чтобы и ритейлерам, и рекламодателям стало удобнее запускать рекламу так, как они захотят. Рассказываем о ключевых улучшениях, которые мы завершили к апрелю.
Выгрузка отчётов по API
Теперь отчёты с аналитикой по рекламе можно не только скачивать из кабинета portals.smartplacement.io, но и получать напрямую по API — например, чтобы интегрировать с собственными аналитическими системами, включая BI, и мониторить показатели так, как удобно владельцам площадки. Доступны 3 типа отчёта.
По рекламным местам — для оценки ёмкости и утилизации инвентаря. Пригодится, чтобы отслеживать заполняемость плейсмента. Много вызовов и мало показов — проблема либо с интеграцией, либо с привлечением рекламодателей.
- Характеристики плейсмента
- Количество запросов и доля выкупа размещений по ним
По рекламам — в разрезе рекламных мест, кампаний, рекламодателей. Полезен, чтобы отслеживать и предоставлять перформанс-аналитику в разрезе по инвентарю и рекламодателям.
- Запросы на показ рекламы
- Показы
- Клики
- Заказы с атрибуцией post-click и post-view
- Открученные бюджеты
По атрибутированным заказам в post-view и post-click. Чтобы отслеживать и предоставлять данные клиенту, обогащая собственными — например, офлайн-заказами, также атрибутированными к показам рекламы.
- Названия и ID товаров в оформленных заказах
- Количество товаров
- К каким рекламам и кампаниям атрибутированы заказы по post-click и post-view
Если хотите получать по API такие отчёты, сообщите об этом нашему менеджеру, и он обо всём позаботится.
Расширенная отчётность делает retail media более управляемым и прозрачным инструментом для всех участников процесса. Паблишеры получают целостную картину — от полноты инвентаря и заполняемости рекламных мест до монетизации трафика и эффективности конкретных размещений. Также детальные отчёты по заказам усиливают ценность платформы для селлеров, поскольку позволяют оценивать не только показы и клики, но и реальный эффект рекламных инвестиций и тренд в продажах собственных SKU.
Управление доступностью таргетингов
У ритейлеров появилась возможность определять, какие таргетинги поддерживать на каждом рекламном месте. К примеру, если все товары магазина находятся на одном складе (в одном городе), то из списка условий таргетинга можно исключить фильтрацию по складу. Сделать это можно по запросу в команду разработки через вашего менеджера.
Просто так отключать таргетинги по поведению или интересам мы не рекомендуем: реклама перестанет быть персонализированной, а её эффективность для селлеров снизится.
Напомним, что через именованные параметры API-запросов в разделе «Справочники» можно настроить таргетинги по любым данным, доступным владельцу площадки. Например, по городам присутствия или по участию в программе лояльности.
Поддержка строковых идентификаторов в товарных фидах
Ранее при передаче товаров в фиде и событиях трекинга мы поддерживали только числовые идентификаторы. Однако со временем стало появляться больше систем, работающих со строковыми. Чтобы убрать задачу преобразования идентификаторов и не усложнять интеграцию, мы поддержали на платформе оба типа идентификаторов.
Теперь при интеграции сайта или приложения со Smart Placement таких рисков больше нет. ID товаров сохраняются идентичными во всех системах.
Управление ограничениями по весу при загрузке креативов
Ранее рекламодатели могли загружать на платформу креативы любого веса, однако слишком «тяжёлые» изображения или видео негативно влияют на загрузку сайта или приложения. Теперь владелец площадки может задать ограничения на вес файла — эта возможность станет доступна после обновления интеграции до последней версии API.
Также мы добавили сообщение в кабинетах рекламодателя (в рекламе) и площадки (в заявке и рекламе) на случай, если изменились требования к размеру изображения или кадра видео.
Это важное улучшение для паблишеров: с учётом трафика и нагрузки на выбранных страницах с контентом можно точнее управлять весом креативов и, соответственно, не перегружать сайт или приложение. Особенно это полезно в случае, когда на площадке есть SelfService и рекламодатели, которые только учатся запускать рекламу самостоятельно.
Обратите внимание: как только площадка изменяет ограничения, реклама с креативами, которые в них не вписываются, перестаёт показываться. Однако платформа пока не отправляет рекламодателям уведомлений о таких остановках. Рекомендуем предупреждать их заранее — например, с помощью массовой email-рассылки.
Кроме того, мы обратили внимание, что рекламодатели не загружают креативы по ссылке, и убрали эту возможность, чтобы не перегружать кабинет.
Предварительная проверка креативов на соответствие размеру
Подсказки в кабинете предупредят, если изображение или видео не вписывается в ограничения. Такой креатив нельзя сохранить и отправить на модерацию.
Если креатив был создан до того, как ограничения изменились, на странице настройки рекламы рекламодатель увидит сообщение о необходимости заменить креатив.
«Подсветка» товаров, которые гарантированно покажутся при загрузке рекламы
Теперь при настройке и обычной, и общей товарной полки рекламодатели увидят, какие товары попадут в рекламный блок при победе в аукционе, а какие встанут на замену на случай выхода первых из наличия.
Пусть все эти обновления упростят и ускорят рекламную монетизацию — от интеграции до гибкого управления рекламой на основе собственных данных — и помогут перевыполнить KPI по вашим бизнес-целям!
Монетизируйте любую точку контакта с вашими клиентами
Проанализируем ваш сайт или приложение, оценим потенциальный эффект от внедрения Smart Placement и покажем, какие точки контакта дадут максимальную отдачу.
Авторы статьи