- Продуктовые обновления
HALO-эффект в Retail media: измеряйте реальное влияние медийной рекламы
В 2025 году медийная реклама — это уже не только про охват и узнаваемость, но и про измеримые бизнес-результаты для брендов. Мы представляем новые возможности атрибуции, которые помогут оценить вклад баннеров и товарных полок в реальные продажи. В том числе — с учётом HALO-эффекта, когда реклама одного продукта приводит к покупке других товаров бренда.
Что такое HALO-эффект
HALO-эффект — феномен, при котором реклама одного продукта положительно влияет на продажи других товаров того же бренда. Это особенно актуально в ритейл-медиа, где взаимодействие с рекламными форматами (баннерами, полками рекомендаций, спецразмещениями) часто приводит к увеличению покупок не только рекламируемого продукта, но и сопутствующих товаров.
Этот эффект основан на механизме когнитивного восприятия: когда потребитель сталкивается с рекламой определённого товара, его доверие и интерес к бренду в целом возрастают. В результате он может приобрести и другие продукты из линейки, даже если они не были напрямую представлены в рекламной кампании.
Пример: Покупатель видит рекламу кофе определённой марки в разделе «Рекомендовано для вас». Он кликает на баннер, переходит в карточку товара, но в итоге кладёт в корзину не только кофе, но и капсулы для кофемашины или печенье того же бренда.
Ранее оценить влияние HALO-эффекта было сложно, но современные инструменты ритейл-медиа позволяют анализировать связи между рекламными показами и фактическими продажами всей продуктовой линейки бренда. Это открывает новые возможности для маркетологов: теперь они могут учитывать не только прямую конверсию рекламируемых товаров, но и рост общей выручки за счёт перекрёстных продаж.
Измеряйте больше: новая атрибуция для баннеров и товарных полок
Мы разработали новые правила атрибуции в adtech-платформе Smart Placement Ads от Retail Rocket Group, которые помогут получить данные о том, какой эффект медийная реклама оказывает на бренд и продажи всех товаров.
Почему это важно
Мы разработали новые правила атрибуции в adtech-платформе Smart Placement Ads от Retail Rocket Group, которые помогут получить данные о том, какой эффект медийная реклама оказывает на бренд и продажи всех товаров.
Атрибуция медийных баннеров и товарных полок. Покупатели не всегда приобретают именно тот товар, который увидели в рекламе. Они могут выбрать другой цвет, размер или модель, но в рамках того же бренда. Наша новая система атрибуции учитывает это, фиксируя влияние баннеров и полок даже на косвенные продажи.
Учёт HALO-эффекта. Взаимодействие с рекламой одного продукта часто мотивирует на покупку других товаров бренда. Настраиваемая атрибуция товаров теперь учитывает «гало-продажи», показывая, как одна кампания влияет на продажи всего ассортимента.
В интерфейсе кабинета рекламодателя самостоятельно можно настроить атрибуцию любого товара или их группы из каталога бренда:
Как работает новая атрибуция
Раньше платформа учитывала покупки товаров, которые напрямую отображались в баннере или товарной полке, даже если покупатель выбирал другой цвет или размер того же продукта.
Новая атрибуция позволяет рекламодателям самостоятельно указывать, какие товары связывать с рекламой. Это особенно полезно, когда речь идёт о широком ассортименте. Например:
- Рекламодатель размещает товарную полку с 20 SKU подгузников.
- Покупатель переходит по рекламе, но выбирает аналогичный товар, который не был на полке — один из 1000 других SKU подгузников.
- Система атрибуции засчитает эту покупку, если рекламодатель настроил правила атрибуции так, чтобы учитывать аналогичные товары.
Результат: возможность увидеть весь спектр влияния рекламы — не только прямые продажи, но и косвенные, что позволяет принимать взвешенные решения при выборе инструментов продвижения.
Классификация рекламы для ОРД
С 13 января вступили в силу новые требования классификации медийной рекламы в России. Мы подготовили AdTech-платформу SmartPlacement Ads, чтобы работа оставалась простой и удобной, несмотря на изменения в законодательстве.
Новое требование закона можно выполнить в один клик благодаря тому, что платформа автоматически передает все данные оператору рекламных данных.
Что изменилось
В личном кабинете рекламодателя появился раздел для указания кода товарной категории из классификатора ОРД.
Без указания кода кампания не будет отправлена на модерацию. Это помогает рекламе соответствовать новым требованиям закона и избежать возможных задержек при запуске рекламных кампаний.
Для удобства рекламодателей в интерфейсе личного кабинета предусмотрена ссылка на актуальный классификатор ККТУ:
Упростите коммуникацию с рекламодателями
Мы понимаем, как важно администраторам онлайн-площадок и их рекламодателям быстро решать вопросы, связанные с модерацией рекламы, пополнением баланса и другими задачами. Поэтому добавили в личный кабинет онлайн-площадок конструктор виджета службы поддержки, который упростит коммуникацию с рекламодателями.
Преимущества для рекламодателей
Быстрое решение вопросов: теперь не нужно искать контакты или откладывать запуск кампании.
Преимущества для e-commerce площадок
Одна настройка для всех: достаточно один раз настроить виджет, чтобы интегрировать поддержку для всех рекламодателей.
Инструкция по настройке виджета поддержки
- Зайдите в настройки в верхнем меню кабинета площадки;
- Укажите все необходимые данные, используя markdown-разметку;
- Воспользуйтесь подсказками в интерфейсе справа, если что-то будет непонятно;
- Сохранить все изменения, нажав кнопку в нижнем правом углу.
