Performance-инструмент Smart Placement от Retail Rocket – новый рекламный инвентарь онлайн-ритейла в 2022 году
Платформа Smart Placement от Retail Rocket выходит на широкий рынок. Это инструмент перфоманс-маркетинга для фокусного продвижения товаров внутри маркетплейсов и любых e-com-площадок через точечную коммуникацию с релевантной аудиторией.
Рекламная платформа собирает данные о поведении покупателей внутри онлайн-магазина: просмотрах страниц, кликах, переходах и других действиях – и сегментирует аудиторию на основе выявленных интересов.
С помощью технологий Big Data и машинного обучения Smart Placement строит модель предиктивного спроса — рассчитывает вероятность покупки того или иного товара целевым потребителем. Это позволяет настроить точечный таргетинг и демонстрировать персонализированные рекламные сообщения аудитории в нужное время и в нужном месте.
Покупатель видит специально собранные под его интересы товарные полки и баннеры только в тех местах пользовательского маршрута, где скорее произойдет конверсия. Показ релевантного контента приводит к достижению ключевых показателей эффективности: ROMI, CRR, CTR, CPO, CPC.
Проект стартовал в марте 2019 года, первую кампанию запустили в июле 2019-го. За 3 года было проведено более 400 рекламных кампаний с 500 миллионами показов. Платформа функционирует на 15 площадках: «Детский Мир», «Петрович», «СберМаркет», SberMegaMarket, «Утконос», «РИВ ГОШ», «Аптека от Склада», «Эльдорадо», «Подружка» и «Бетховен» и других – где бренды могут запустить рекламную кампанию день в день. Еще более десяти крупных e-com-игроков находятся в процессе интеграции.
Стратегическая цель команды до конца 2022 года — работать с 80% рынка. В течение этого периода компания планирует принести ритейлерам, подключенным к платформе, более миллиарда рублей дополнительных рекламных бюджетов.
«В 2022 онлайн-рынок продолжает расти, и вендоры готовы выделять значительные маркетинговые бюджеты на продвижение товаров внутри e-com, но performance-инструменты сегодня в дефиците. Retail Rocket предлагает рекламную платформу Smart Placement, которая интегрируется на сайты и в приложения ритейлеров и решает эту проблему. В условиях экономической неопределенности Smart Placement станет новым надежным инструментом продвижения брендов в e-com, доступным всем онлайн-игрокам»
За счет технологии real-time анализа данных, Smart Placement перестраивает контент определенных страниц и товарные рекомендации на основе каждого нового действия покупателя. Таким образом, пользователь видит наиболее релевантные предложения и быстрее совершит покупку.
«Поисковые запросы покупателей мигрируют из браузеров в маркетплейсы, что стимулирует вендоров искать новые инструменты персонализированного маркетинга внутри площадок, а ритейлеров — развивать собственный adtech-инвентарь, на разработку которого могут уйти годы. SmartPlacement — готовая рекламная платформа, которая поможет российским e-com-игрокам конкурировать с поисковиками и стать прогнозируемым каналом взаимодействия бренда с потребителем»
Трансформируя интернет-магазин в рекламную площадку для брендов, Smart Placement создает win-win ситуацию для бренда, магазина и покупателя. Онлайн-ритейлеры получают возможность привлекать больше вендоров и агентств, монетизировать трафик за счет оптимизации рекламного бюджета, продвигать собственные торговые марки, увеличивать товарооборот и улучшать клиентский опыт. А покупатели — быстрее находить нужные товары и промоакции, минуя нерелевантную рекламу.
Бренды смогут стать ближе к потребителю и влиять на его решения в точке продаж, выкупить свою аудиторию и воздействовать на показатели эффективности в ходе действия рекламной кампании. Целью кампании может быть повышение продаж, узнаваемости бренда внутри конкретной площадки, проведение исследований для проверки гипотез о поведении покупателей или сочетание этих стратегий.
Платформа помогает решить проблемы рекламных агентств по поиску эффективных инструментов для оптимизации перфоманс-бюджетов, строить точные прогнозы медиаплана и сократить время на аккаунт-менеджмент.
Неслучайно персонажем Smart Placement стал Астронавт — символ технологичности в дружелюбном интерфейсе. Слоган бренда «Точно в цель!» в прямом смысле отражает кредо команды — четкий расчет и выполнение заявленных KPI.
