HALO-эффект в Retail media: измеряйте реальное влияние медийной рекламы

Содержание

• Что такое HALO-эффект
• Измеряйте больше: новая атрибуция для баннеров и товарных полок
• Классификация рекламы для ОРД
• Упростите коммуникацию с рекламодателями

Что такое HALO-эффект

HALO-эффект — феномен, при котором реклама одного продукта положительно влияет на продажи других товаров того же бренда. Это особенно актуально в ритейл-медиа, где взаимодействие с рекламными форматами (баннерами, полками рекомендаций, спецразмещениями) часто приводит к увеличению покупок не только рекламируемого продукта, но и сопутствующих товаров.

Этот эффект основан на механизме когнитивного восприятия: когда потребитель сталкивается с рекламой определённого товара, его доверие и интерес к бренду в целом возрастают. В результате он может приобрести и другие продукты из линейки, даже если они не были напрямую представлены в рекламной кампании.

Пример: Покупатель видит рекламу кофе определённой марки в разделе «Рекомендовано для вас». Он кликает на баннер, переходит в карточку товара, но в итоге кладёт в корзину не только кофе, но и капсулы для кофемашины или печенье того же бренда.

Ранее оценить влияние HALO-эффекта было сложно, но современные инструменты ритейл-медиа позволяют анализировать связи между рекламными показами и фактическими продажами всей продуктовой линейки бренда. Это открывает новые возможности для маркетологов: теперь они могут учитывать не только прямую конверсию рекламируемых товаров, но и рост общей выручки за счёт перекрёстных продаж.

Измеряйте больше: новая атрибуция для баннеров и товарных полок

Мы разработали новые правила атрибуции в adtech-платформе Smart Placement Ads от Retail Rocket Group, которые помогут получить данные о том, какой эффект медийная реклама оказывает на бренд и продажи всех товаров. 

Почему это важно

Атрибуция медийных баннеров и товарных полок. Покупатели не всегда приобретают именно тот товар, который увидели в рекламе. Они могут выбрать другой цвет, размер или модель, но в рамках того же бренда. Наша новая система атрибуции учитывает это, фиксируя влияние баннеров и полок даже на косвенные продажи.

Учёт HALO-эффекта. Взаимодействие с рекламой одного продукта часто мотивирует на покупку других товаров бренда. Настраиваемая атрибуция товаров теперь учитывает «гало-продажи», показывая, как одна кампания влияет на продажи всего ассортимента.

Как работает новая атрибуция

Раньше платформа учитывала покупки товаров, которые напрямую отображались в баннере или товарной полке, даже если покупатель выбирал другой цвет или размер того же продукта.

Новая атрибуция позволяет рекламодателям самостоятельно указывать, какие товары связывать с рекламой. Это особенно полезно, когда речь идёт о широком ассортименте. Например:

• Рекламодатель размещает товарную полку с 20 SKU подгузников.
• Покупатель переходит по рекламе, но выбирает аналогичный товар, который не был на полке — один из 1000 других SKU подгузников.
• Система атрибуции засчитает эту покупку, если рекламодатель настроил правила атрибуции так, чтобы учитывать аналогичные товары.

Результат: возможность увидеть весь спектр влияния рекламы — не только прямые продажи, но и косвенные, что позволяет принимать взвешенные решения при выборе инструментов продвижения.

Классификация рекламы для ОРД

С 13 января вступили в силу новые требования классификации медийной рекламы в России. Мы подготовили AdTech-платформу SmartPlacement Ads, чтобы работа оставалась простой и удобной, несмотря на изменения в законодательстве. 

Новое требование закона можно выполнить в один клик благодаря тому, что платформа автоматически передает все данные оператору рекламных данных.

Что изменилось

• В личном кабинете рекламодателя появился раздел для указания кода товарной категории из классификатора ОРД.

Без указания кода кампания не будет отправлена на модерацию. Это помогает рекламе соответствовать новым требованиям закона и избежать возможных задержек при запуске рекламных кампаний.

Упростите коммуникацию с рекламодателями

Мы понимаем, как важно администраторам онлайн-площадок и их рекламодателям быстро решать вопросы, связанные с модерацией рекламы, пополнением баланса и другими задачами. Поэтому добавили в личный кабинет онлайн-площадок конструктор виджета службы поддержки, который упростит коммуникацию с рекламодателями.

Преимущества для рекламодателей

• Быстрое решение вопросов: теперь не нужно искать контакты или откладывать запуск кампании.

Преимущества для e-commerce площадок

• Одна настройка для всех: достаточно один раз настроить виджет, чтобы интегрировать поддержку для всех рекламодателей.

Инструкция по настройке виджета поддержки

1. Зайдите в настройки в верхнем меню кабинета площадки;
2. Укажите все необходимые данные, используя markdown-разметку;
3. Воспользуйтесь подсказками в интерфейсе справа, если что-то будет непонятно;
4. Сохранить все изменения, нажав кнопку в нижнем правом углу