- Next-Gen comms, Теория и практика
Где взять базу для email-рассылки
Email-рассылки — это простой и недорогой способ рассказать клиентам о новых товарах, скидках и акциях. Они помогают привлечь покупателей и сохранить их интерес к бренду.
Ключевой фактор успешной email-рассылки — это качественная база подписчиков. От того, насколько точно подобраны адресаты, зависит эффективность коммуникации и конверсия. В этой статье рассказываем где и как можно получить надёжные данные для рассылки.
Почему нужно собирать базу легально
Представим, что предприниматель по имени Алексей запустил свой онлайн-магазин. Для привлечения клиентов он организовал email-рассылку. И чтобы сэкономить время и силы, купил готовую базу email-адресов.
Сначала всё шло гладко: рассылка была запущена, и Алексей даже заметил некоторое увеличение трафика на сайте. Однако вскоре начались проблемы: клиенты стали жаловаться, что не подписывались на рассылку, а почтовые сервисы начали блокировать письма Алексея, так как они поступали на адреса, которые не давали согласия на получение рекламы. Репутация бизнеса начала страдать, эффективность рассылки падать и продажи перестали расти.
💡Алексей нарушил требования ФЗ «О рекламе», который обязывает брать согласие адресатов на получение рассылки.
Осознав свою ошибку, Алексей сменил тактику. Теперь он честно собирал email-базу: приглашал гостей сайта подписаться на рассылку в обмен на скидки и полезные материалы. Процесс затянулся, но итоговые результаты превзошли ожидания.
Подписчики, которые сами решили получать письма от Алексея, были заинтересованы в его предложениях. Они открывали письма, переходили на сайт и делали покупки. Репутация бизнеса восстановилась, и продажи начали расти.
Алексей осознал, что легальный сбор email-адресов не только соответствует закону и этическим нормам, но и приносит лучшие результаты для бизнеса. Он стал рекомендовать другим предпринимателям учиться на своих ошибках и всегда собирать базы данных честно и прозрачно.
Где взять базу для email-рассылки
Надёжный список контактов — залог результативной рассылки. Собрать её можно как онлайн, так и офлайн.
Онлайн-методы сбора базы
Подписка на сайте. Сделайте форму подписки хорошо заметной — разместите её в самом видном месте сайта. Предложите посетителям оформить подписку на рассылку, чтобы они получали ценные материалы, персональные скидки и эксклюзивные предложения.
Подписка при регистрации в личном кабинете. При посещении сайта пользователи могут зарегистрироваться, чтобы получить доступ к определённым функциям или контенту. В регистрационной форме добавьте чекбокс «Получать новости и акции по e-mail».
Подписка при регистрации на курс. В форме записи предложите подписаться на почтовую рассылку, чтобы участники получали новости о новых уроках и акциях.
Использование социальных сетей. Размещайте рекламу в соцсетях и собирайте контакты. В призывах предлагайте перейти на сайт, подать заявку, записаться на консультацию и заодно подписаться на email-рассылку.
Конкурсы и акции. Проведите промо-акции или розыгрыши на сайте и в соцсетях, где пользователи оставляют свой e-mail и выражают согласие на получение рассылки.
Вебинары и онлайн-мероприятия. Проводите вебинары, мастер-классы или другие онлайн-мероприятия и собирайте email-адреса участников для последующей рассылки.
Партнёрские программы. Сотрудничайте с компаниями и блогерами, чьи подписчики интересуются вашими товарами или услугами. Предложите им разместить ссылку на вашу форму подписки или провести совместную акцию.
Как работают отзывы
Распространение листовок и визиток. Напечатайте флаеры и визитки с кратким описанием рассылки и вручайте их посетителям на выставках, ярмарках и других офлайн-мероприятиях. Добавьте на них QR-код или короткую ссылку, чтобы люди могли мгновенно подписаться.
Сотрудничество с офлайн-магазинами. Если у вас есть партнёрские отношения с офлайн-магазинами, предложите им разместить информацию о вашей рассылке на кассе или в других местах, где клиенты могут её увидеть.
Проведение мероприятий. Организуйте офлайн-мероприятия, такие как семинары, мастер-классы или встречи, и собирайте email-адреса участников.
Доставка товаров. Оставляйте Qr-коды на упаковке товаров и предлагайте покупателям подписаться на рассылку.
Какие базы нельзя использовать для рассылок
Чтобы email-рассылка была эффективной и не принесла вам проблем, важно правильно собирать базу получателей. Рассмотрим примеры баз, которые лучше не использовать:
- Купленные. Базы данных, которые приобрели у других лиц или компаний.
- Собранные из открытых источников. Базы, которые сформировали из социальных сетей, форумов и других публичных платформ.
- Собранные с помощью парсеров. Базы, которые получили с веб-сайтов с помощью специальных программ (парсеров).
- Полученные для других целей. Например, для регистрации на сайте, участия в конкурсе, получения чека и т. д.
Почему их нельзя использовать
- Нарушение законодательства. Использование купленных баз, открытых данных или информации, собранной автоматически или для других целей, нарушает ФЗ «О рекламе» и может привести к юридическим последствиям.
- Риск блокировок и санкций. Почтовые сервисы могут применять санкции, включая блокировку аккаунтов, за использование нелегальных или некорректно собранных баз данных.
- Низкая эффективность рассылок. Базы, собранные нечестными или некорректными способами, часто содержат неактуальные или неверные данные, что снижает шансы на успешное взаимодействие с получателями и ухудшает результаты рассылок.
- Потеря репутации. Использование нелегальных или сомнительных баз данных может испортить репутацию бренда, снизить доверие клиентов и потенциальных клиентов.
- Жалобы на спам. Получатели, которые не давали согласия на получение рассылок, с большей вероятностью будут жаловаться на спам, что может снизить доставляемость писем и ухудшить показатели эффективности.
