Атрибуция по товарам и отложенный старт кампании в AdTech-платформе Smart Placement Ads
Рассказываем об обновлениях платформы Smart Placement Ads — новых опциях атрибуции товара для детальной аналитики продаж, отложенном старте рекламной кампании и новых отчетах для анализа статистики площадок.
3 новые опции атрибуции товаров к рекламе
Атрибуция товаров к рекламе — способ анализировать результаты рекламной кампании в разрезе товаров по целям продвижения. Инструмент помогает оценить прямое влияние рекламы на продажи и достижение конкретных целей продаж.
Атрибуция продаж к рекламе позволяет оценить эффективность рекламных инвестиций, а также делает работу в кабинете прозрачной и понятной. С новыми опциями атрибуции рекламодатель сам решает, какие товары продвигать и учитывать при расчете выручки.
Что изменилось . Ранее на рекламной платформе Smart Placement Ads была доступна автоматическая атрибуция «товары из полки + их групповые товары (объединенные карточки)». После обновления платформы, считать продажи от рекламы можно по трем новым опциям ↓
| Опция атрибуции | Что помогает оценить | Когда стоит использовать |
|---|---|---|
| По товарам из полки + их групповые товары (объединенные карточки) | Конкретный список рекламируемых SKU товаров, общий результат продвижения | Для анализа промо-акций или точечных продаж товаров |
| Новая опция: по выбранным товарам | Продажи заданного списка товаров — уже либо шире чем полка | Для анализа узкого или широкого списка товаров |
| Новая опция: по бренду | Продажи собственного бренда, динамику продаж на площадке | Для анализа продвижения бренда |
| Новая опция: по целевой категории + бренд | Продажи выбранной категории | Для анализа широкого ассортимента в целевой категории |
Новая система выбора атрибуции продаж позволяет решать любые запросы рекламодателей благодаря кастомной настройке. Например, если товар рекламодателя находится сразу в нескольких категориях на площадке, а таргетинг настроен лишь на одну, то оценить продажи в выбранной категории можно через настройку атрибуции продаж с помощью опции «категория + товар». Такой кейс может быть актуален при проверке гипотез как на воздействие рекламной кампании, так и для оценки ЦА в каждой категории отдельно.
Как настроить опцию атрибуции . Настроить кастомную опцию атрибуции можно во время создания рекламной кампании. Для этого после выбора правил показа создаваемой рекламы перейдите в «Атрибуция заказов товаров к рекламе» → «По своему правилу» и выберите нужную опцию атрибуции.
Отложенный старт рекламных кампаний
В AdTech-платформе Smart Placements Ads появился отложенный старт, который поможет рекламодателям запланировать дату и время запуска рекламной кампании.
Благодаря отложенному старту рекламных кампаний, контролировать вручную запуск рекламы больше не нужно. Достаточно заранее выбрать дату и время — система запустит кампанию в нужный момент с точностью до минуты. Кампания начнет работать без вашего участия — даже в выходной или во время отпуска.
Что изменилось. На странице Рекламные кампании теперь доступны:
→ Сроки проведения:
- начала и окончания кампании. Например, 01.01.25 — 10.01.25;
- без срока окончания. Например, 01.01.25 — ∞.
→ Статус кампании:
- ▶ — запущена;
- ✔ — запуск запланирован;
- 🗒 — завершена по дате окончания;
- ⚠ — завершена, потому что закончился рекламный бюджет.
↑ Если рекламная кампания запущена (символ «▶»), то дату отложенного старта можно установить, поставив кампанию на паузу.
Как запустить кампанию с отложенным стартом:
- На странице Рекламные кампании нажмите синюю кнопку «Создать» .
- Заполните данные рекламной кампании, в поле «Дата начала» выберите дату и время старта.
- Нажмите «Создать и запланировать» .
Далее реклама пройдет модерацию и получит статус «Одобрено» — автоматически запустится в указанную дату старта кампании.
Тестирование отложенной кампании. После одобрения отложенной кампании модератором, рекламу можно заранее протестировать ↓
Новые формы рекламных отчетов — по площадке, доходу и эффективности инструмента
В Smart Placement Ads стали доступны новые формы отчетов. Теперь e-com-площадки могут анализировать статистику рекламных кампаний в разрезе площадок, дохода и эффективности инвентаря всего за пару минут.
Новое окно «Аналитика» в Smart Placement Ads поможет паблишерам быстро получить необходимую статистику и оценить эффективность конкретных инструментов в кабинете рекламодателя. Новые формы будут особенно полезны в двух случаях — для анализа инвестиций со стороны рекламодателей и приоритезации наиболее выгодных форматов для следующих интеграций.
| Новая форма отчетности | Зачем нужна | Ключевые показатели |
|---|---|---|
| Площадки | Чтобы оценить статистику по каждой площадке | Уникальные посетители, показы, просмотры, клики, расход бюджета, продажи товаров, атрибутированные по двум моделям: PostClick и PostView |
| Доходы и эффективность | Чтобы оценить выручку паблишера в разрезе площадок, рекламодателей и запущенных рекламных кампаний | Уникальные посетители, показы, просмотры, клики, расход бюджета, продажи товаров, атрибутированные по двум моделям: PostClick и PostView |
| Эффективность инвентаря | Чтобы оценить эффективность каждого рекламного места — плейсмента | От соотношения показов к просмотрам, до продаж товаров, атрибутированных по моделям PostClick и PostView |
Чтобы получить доступ к статистике, запросите доступ у своего персонального менеджера. После этого в личном кабинете будет доступна статистика за любой период — в том числе, в расширенном формате .xlsx.
Авторы статьи